Curso de Estratégia de Marketing Global

Estratégia de Marketing Global
Estrutura, Tomada de Decisão e Abordagens de Gestão

O curso Estratégia de Marketing Global explorará uma estrutura analítica orientada para a tomada de decisões para o desenvolvimento e implementação de programas de marketing global. Como resultado, você será capaz de analisar, selecionar e avaliar estruturas conceituais adequadas para abordar as cinco principais decisões de gestão relacionadas ao processo de marketing global: (1) se internacionalizar; (2) decidir quais mercados entrar; (3) determinar como entrar nos mercados estrangeiros; (4) projetar programas de marketing global; e (5) implementar e coordenar programas de marketing global. O marketing global se baseia e expande os conceitos-chave aprendidos nos princípios de marketing anteriores e permitirá que você pratique a aplicação desses conceitos em um ambiente global. Este curso será dividido em três seções, a saber:

1. Decisão sobre Internacionalização: Após a conclusão desta seção, os alunos entenderão o processo de tomada de decisão em relação à internacionalização.

2. Seleção de Mercado: Após a conclusão desta seção, os alunos entenderão como decidir quais mercados entrar.

3. Estratégias de Entrada no Mercado: Após a conclusão desta seção final, os alunos terão uma compreensão das estratégias de entrada no mercado.

Essas três seções serão divididas em 13 módulos, incluindo:

1. Marketing Global em Empresas
2. Iniciando a Internacionalização
3. Teoria da Internacionalização
4. Desenvolvendo Vantagem Competitiva Internacional
5. Pesquisa de Marketing Global
6. Ambiente Político e Econômico
7. Ambiente Sociocultural
8. Modos de Exportação
9. Decisões de Sourcing Internacional e o Papel dos Subfornecedores
10. Pesquisa de Marketing Global (Estudo de Caso)
11. Modo de Hierarquia
12. Fatores Socioculturais (Estudo de Caso)
13. Várias Abordagens para Tomada de Decisão

O que você aprenderá:
- Estrutura analítica de tomada de decisão para marketing global
- Estratégias de seleção de mercado
- Estratégias de entrada no mercado
- Técnicas de pesquisa de marketing global
- Compreensão do ambiente político, econômico e sociocultural no marketing global
- Várias abordagens para tomada de decisão no marketing global.